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平顶山苏宁小店六一多业态社交圈 引爆门店单品营销口碑效应凸显
2020年06月04日 责任编辑:总编辑委员会  来源:中国晨报

 

中国晨报河南6月4日讯(吕韧 全媒体记者 弓志平 )近日   鹰城大地,六月情深意暖,舌尖上的经济,餐盘上的文化。直播联动、门店社交圈、机构联动、厂商联合、主题场景、达人裂变,一座城市,一张名片,一个品牌,一个产业,平顶山苏宁小店用时间和创新讲述了六一童话,一个儿童主题故事。 近段时间,通过直播带货、路演聚客,苏宁小店品牌张力尽情释放。

平顶山苏宁小店六一多业态社交圈 引爆门店单品营销口碑效应凸显

布局鹰城网格,苏宁小店正繁兴。湛河一衣傍水贯穿城市,鹰城六月绽放着别样的情怀。儿童节也是一个充满情怀的节日,从孩子的视角打造充满童真童趣的流量IP。“妈妈,我喜欢那个爱莎公主……”“妈妈,我要画画买冰淇淋……”5月31日,在苏宁小店门口路演上演了一场儿童主题饕餮盛宴。直播互动、网红歌曲、抖音发声、儿童空调新品发布、气球派对,吸引了全市粉丝围观捧场。5月30日-6月1日,平顶山苏宁小店&伊利冰淇淋十米长卷绘苏宁,以路演品牌活动的话题进行圈层细化裂变推广冰淇淋活动,市场行业异业、红孩子/电器业态异业、门店的周边会员订单2800+笔,销售冰淇淋5.5万+,单店日均1400+,新增买家1300+,单品营销带动粉丝经济也为六一儿童节节日营销营造了开门红全新布局。品牌张力释放到极致,在于这个市场氛围造势及门店周边圈层会员激活,节日活动融合节日话题同步推广品牌,厂商合作资源最大化整合,业态联动直播互动,抖音歌曲演绎路演助阵,将好吃好玩好听的福利和富有质感灵动的节日文化进行容融合,很容易产生消费者共鸣,孵化本地“爆款”网红品牌,平顶山苏宁小店已经成为当地单品营销出新出彩的亮点项目。门店社交圈,周边异业定制裂变如今,湛河两岸已是绿树掩映,芳草遍地,鲜花丛生,一步一景。而苏宁小店六一活动精彩纷呈,创造了单品销售的佳绩。A.路演抖音歌曲传播扩容传播张力每个门店都能衍生强大的社交经济,社区店周边特点、CBD店周边特点决定了每个门店要定制不同的推广形式。通过公园里路演歌曲发布抖音,单条抖音1.5万流量,后台有200人通过电话及私信的形式寻求合作。平顶山苏宁小店总洽谈伊利工厂品牌,寻找网红驻唱《微微》等流行网络抖音歌曲,吸引门店和当地行业粉丝围观,通过品牌的曝光为后期活动植入埋下了种子。B.绘画机构线上线上助力粉丝经济4月初,小店总带领市场部洽谈拥有1000会员的大型美术机构进行“十米长卷绘苏宁”定制长卷招募绘画活动,该美术机构在平顶山分布在老城区及新城区多个校区,通过线上作品投票展示征集及线下到场绘画,双线结合的形式在本地儿童绘画群体圈定了很大的会员,活动融合冰淇淋活动,增加社群会员300+,六一活动过后还将通过线上投票的形式进行线上裂变传播,融合年中庆及6月端午节等活动进行全面推广。C.门店周边红人意见领袖裂变销售红利本次活动除了要求门店进行社群大面积曝光提前锁定转发,引导每个门店根据周边环境寻找意见领袖,比如黄楝树店周边大妈长期从事社区文化工作,通过找到社区达人利用其朋友圈社群和面对面传播,助力店长将门店活动信息进行了最大化扩散;比如怡购城店,旁边大型综合体名门天街,利用物业关系找到宣传管理部门,通过对方的500人社群进行活动发布、综合体广播预告,为本次门店增加了流量和声;D.行业联合营造会员口碑同时,本次活动还洽谈诸多机构,如胡桃里公众号、六一节排队、IDO梦想城、公园里异业联盟等机构进行站台转发,吸纳了很多新老会员买家。E.总部优惠券/物料,资源的合理化利用本次活动总部冰淇淋类目25-5/12-2优惠券,通过整体活动、门店冰柜贴、广播布展将优惠券资源最大化进行了叠加传播,收获了很多平台粉丝流量,通过助推了苏宁支付金融类活动。在活动传播过程中,总部冰淇淋插卡物料指导非常及时,物料布展方面为顾客体验创造了良好的前期准备口播。

平顶山苏宁小店六一多业态社交圈 引爆门店单品营销口碑效应凸显

平顶山苏宁小店六一多业态社交圈 引爆门店单品营销口碑效应凸显

苏宁小店品牌商礼品及场景化传播,本次活动伊利工厂给与了物料赠品支持,同时在门店及异业机构进行:“儿童节气球主题派对”布展,吸引上百个小朋友门店及异业场景合影,将公司品牌及活动进行了最大化宣传;美的儿童空调爱莎主题新品发布会,本次活动,小店总争取美的儿童空调新品发布机会,在苏宁小店公园店门店举行发布会,美的500人群融合我司冰淇淋活动,联动宣传推广,增加了社群/朋友圈/会员联动传播效应,同时美的空调提供了罗兰家纺和熊小美毛巾诸多礼品,为我司活动争取了很多资源;伊利牛路演场蓄水    伊利牛奶在我司进行路演游戏互动,为前期活动增加了氛围和会员,形成了吃喝玩乐购的传播闭环。 直播平台,粉丝效应增加活动互动氛围 5月31日,公司公园里店进行十米长卷绘画活动,现场外部平台及公司流量直播两个平台直播2万+观看,通过直播间引导顾客全城下单,现场人气500+以上,公园里异业提供了架子鼓等表演现场气氛火爆,当天外展3个冰淇淋柜全部销售空,门店人气极速飙升,订单源源不断。步步为赢,全员参与每日提升内伸 ,媒体站台,个人自媒体人带货增加外延走在公园小路,月牙湖旁,绿波轻漾,芳草缤纷,临水映人,如梦如幻每一个涟漪都倒映着这座城市的变化,伴随着中原经济区的快速发展鹰城经济的复苏,沿着智慧零售的的发展的道路,苏宁小店一定会打造鹰城市民喜爱的文化。 



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